SEO Snelheidsonderzoek, heeft de snelheidsscore van je website invloed op SEO

Is aan te tonen dat de snelheidsscore van een website een directe correlatie heeft met de positie in Google?

SEO Snelheidsonderzoek, heeft de snelheidsscore van je website invloed op SEO 1

door Remco Nieuwenhuizen

Eigenaar van WPsupporters

Halverwege 2020 plaatste ik het onderstaande bericht op LinkedIn:

“Afgelopen week op een forum zat ik in een felle discussie over WordPress snelheid.

Het ging erover wat voor invloed snelheid heeft op SEO en hoe je dit zou moeten testen.

Wij gebruiken altijd GTmetrix voor onze speedtesten omdat dit vaak het meest consistente beeld geeft waar wij aanpassingen op maken.

Maar een deel van het forum was het hier niet mee eens en zij dat je altijd naar Google PageSpeed moet kijken omdat zij ook de ranking bepalen.

Nu snap ik dit uitgangspunt. Maar ik ben van mening dat Google zijn ranking bepaalt op de gevolgen van een betere snelheid. (dus minder bouncerate, meer pageviews, langer op de site etc.) in plaats van een score in hun snelheidstest.

Wat vind jij?

Zijn de scores van een snelheidstest (in dit geval Google PageSpeed Insights) belangrijk of is de overall snelheid belangrijk?

Even wat statistieken van onze website WPsupporters (desktop):

GTmetrix snelheid - 1.8 seconden

Google PageSpeed Insights - 1.9 seconden

(mobiel)

GTmetrix snelheid - 3.0 seconden

Google PageSpeed Insights - 8.7 seconden

En ga jij voor desktop snelheid of mobiele snelheid?”

Op dit bericht kwamen veel reacties.

Waaronder een interessant bericht van Erik Meijer van inspectelement.nl en Karel Geenen van kgom.nl

SEO Snelheidsonderzoek, heeft de snelheidsscore van je website invloed op SEO 2

Erik nam contact op met mij en Karel en stelde voor om dit te gaan onderzoeken.

Een Whatsapp-groep werd opgericht, de taken verdeeld en een plan werd gesmeden om de volgende vraag te beantwoorden.

Persoonlijk zou ik deze vraag volmondig met ‘Ja’ beantwoorden op basis van mijn eigen ervaring en gevoel.

Maar nu was het tijd om daad bij mij gutfeeling te voegen en op basis van data tot een conclusie te komen.

Wij zullen ook de uitkomsten van dit onderzoek openbaar maken zodat je zelf op basis van onze gegevens je eigen conclusies kunt trekken.

Website snelheid en SEO zoekmachineoptimalisatie

De timing van dit onderzoek komt op een interessant moment.

Namelijk net voordat Google zijn Core Web Vitals gaat introduceren.

Even een stukje basistheorie voordat we verder gaan.

Google baseert zijn rankings op basis van +- 200 factoren.

Een ingewikkeld algoritme, waarvan niemand precies weet hoe die werkt, zorgt ervoor dat het beste resultaat naar boven komt als iemand een zoekactie invult in Google.

Met SEO, wat staat voor Search Engine Optimization oftewel zoekmachine optimalisatie, probeer je zo goed mogelijk aan al deze factoren te voldoen zodat het algoritme van Google jou boven je concurrentie plaatst.

Iedere SEO specialist heeft zijn eigen manieren om een website boven een andere website te krijgen. Maar het blijft altijd tot een bepaalde hoogte koffiedik kijken omdat niemand zeker weet hoe het algoritme precies werkt.

Brian Dean, “een zeer bekende SEO specialist” heeft een interessant artikel geschreven over de 200 belangrijkste ranking factoren. En ook wij hebben daarvan de belangrijkste SEO factoren op papier gezet.

Zoals je kunt zien in deze berichten staat snelheid ertussen als belangrijke ranking factor.

Maar is dat ook zo?

Of eigenlijk kunnen we beter zeggen: ‘Was dit ook zo?’.

Want met de introductie van de Google Core Web Vitals laat Google zien welke kant ze op willen gaan. (Lees ook ons Google Core Web Vitals bericht om te zien wat voor invloed dit gaat hebben op jouw website.)

En daarom is de timing van dit onderzoek ook zo interessant.

Omdat we de uitkomst van het onderzoek over een aantal maanden kunnen vergelijken met het onderzoek wat wij nu hebben afgerond.

Het SEO snelheidsonderzoek uitgelegd.

Om tot een goed onderzoek te komen moesten wij ( Erik, Karel en ik) starten met een goede basis.

We hebben gekozen voor concurrerende zoekwoorden in branches waarvan wij vermoeden dat er ook echt gestreden wordt om de hoogste posities.

Deze branches zijn:

Recht, IT, Ecommerce, Ondernemen, Financieel, Medische en Lokaal.

CategorieNr queriesNr Urls
Recht42726
Lokaal3506834
It501122
Ecommerce1002069
Ondernemen50995
Financieel50936
Medisch50892

Opgeteld hebben wij over deze verschillende branches 692 zoekwoorden getest. En bij ieder zoekwoord de resultaten van de 1ste 2 pagina’s genoteerd.

Bij elkaar kom je dan uit op een totale hoeveelheid van ongeveer 13.840 URL’s. Ik zeg ongeveer omdat niet iedere zoekresultaat pagina exact 10 resultaten laat zien.

Voor ons een gedegen aantal om ons onderzoek op te baseren.

We hebben gekozen voor de snelheidstest van Google PageSpeed Insights. De Lighthouse tool van Google verschilde teveel van de Google PageSpeed en dus hebben wij besloten om deze data niet mee te nemen.

In Google PageSpeed Insights wordt een snelheidsscore gegeven voor de desktop en mobiel. En aangenomen wordt dat deze snelheidsscore invloed heeft op de positie in Google.

Aan ons dus de taak om die aanname te testen.

Alle Url’s zijn door Erik van Inspectelement door de PageSpeed Insights gehaald. Hij is specialist in het maken van webscrapers en heeft voor dit onderzoek de data veiliggesteld.

Met alle data in een sheet zagen we verschillende URL’s zonder een goede snelheidsscore. Dit kwam doordat soms websites offline waren of omdat er documenten als .pdf of .docs tussen de zoekresultaten zaten. 

Deze resultaten waren niet bruikbaar voor ons onderzoek.

Dus hebben wij de resultaten gefilterd.

Om hierna over te blijven met de uitkomsten van 13574 snelheidstesten. En scores voor mobiele apparaten en de desktop.

In totaal dus 27.148 snelheidstest resultaten.

Pfoe, dat is een aardige lijst kan ik je vertellen.

Maar wat doe je met zo’n groot aantal testen, want je kunt ze wel 1 voor 1 gaan bekijken maar dan wordt je er alsnog niet veel wijzer van.

Gelukkig heeft Erik daar weer een oplossing voor. De resultaten komen in een overzicht met daarin het aantal, Mediaan, gemiddelde, standaard deviatie, min en max.

Hieronder even een korte uitleg over deze termen:

Count: Het aantal URL’s
Median: De mediaan is de centrummaat/het zwaartepunt. Anders dan het gemiddelde is dit dus het getal wat het beste aangeeft welke snelheidsscore er wordt behaald.
Mean: Het gemiddelde is alle snelheidsscore bij elkaar opgeteld, gedeeld door het aantal URL’s.
Std: Is de standaard afwijking
Min: De minimale snelheidsscore van een website in de test
Max: De maximale snelheidsscore van een website in de test

Met deze statistieken krijg je meer inzicht in de duizenden snelheidstesten en kunnen we verbanden, opmerkelijkheden en de algemene stand van snelheid zien ten opzichte van de Google resultaten.

En dan nu….

Het moment waar je op hebt gewacht als je al tot hier hebt gelezen

Het snelheidsonderzoek

SEO Snelheidsonderzoek, heeft de snelheidsscore van je website invloed op SEO 3

Alsjeblieft, 27.148 snelheidstest resultaten in 1 overzicht gegoten.

Maar wat kan je ermee.

In het overzicht zie je aan de linker kant de positie van de nummer 1 in Google tot de nummer 20.

Alle resultaten die je erachter ziet staan hebben betrekking op de alle 674 zoekwoorden die wij hebben geselecteerd.

Aan de bovenkant zie je Mobile en Desktop, voor beide apparaten dus verschillende snelheidsresultaten.

En daaronder dus de:

Count: het aantal URL’s
Median: De mediaan
Mean: Gemiddelde
Std: Deviatie
Min: De laagste snelheidsscore
Max: De hoogste snelheidsscore.

Wat valt er op in dit SEO Snelheidsonderzoek

De Mediaan: Zonder direct harde conclusies te trekken zie je eigenlijk in 1 oogopslag dat het zwaartepunt van de snelheidsscore voor zowel de desktop als op mobile helemaal niet zo hoog ligt.

In de median zie je dat het zwaartepunt van de snelheidsscore voor de nummer 1 positie op mobile 38 is en voor desktop 77.

En dat geldt dus voor alle URL’s die wij getest hebben. Het nastreven van een score van 100 is dus in dit opzicht vrij nutteloos omdat je met een lagere score ook een goede kans hebt om de nummer 1 positie te halen.

Pagina 2: Als je kijkt naar de nummer 1 tot en met 10 en de nummer 11 tot en met 20 dan hebben de website’s die op pagina 2 komen in Google een hogere snelheidsscore dan de websites op pagina 1.

Je zou hieruit kunnen opmaken dat de website’s die op pagina 2 staan hun best doen om op de 1ste pagina te komen en hiervoor de snelheid van hun website proberen te optimaliseren. Maar eigenlijk zonder het gewenste resultaat. De verschillen hiertussen zijn wel gering.

Lage Scores: Wat ook opvalt als je naar de minimale scores van de nummer 1 posities kijkt is dat er website’s zijn die op mobile een snelheidsscore hebben van 1 en op desktop van 7.

Dus als jouw website super slecht scoort op snelheid dan heb je alsnog de kans om een nummer 1 positie te halen op een concurrent zoekwoord.

Daarmee ga je je afvragen hoe belangrijk Google nou echt de snelheid van je website vindt ten opzichte van de zoekmachine resultaten.

Dat gezegd hebbende is het natuurlijk enorm interessant hoe Google dit in 2021 gaat verwerken aangezien dan de Google Core Web Vitals worden geïntroduceerd.

Wij zijn erg benieuwd of er dan verschuivingen in de zoekmachine resultaten te zien zullen zijn.

HTTPS: Verder kwamen wij in ons onderzoek tussen de 13874 URLS’s ook nog websites tegen zonder HTTPS. Ze zijn flink in de minderheid, en HTTPS is echt de standaard. Maar van alle resultaten kwamen wij 305 links tegen zonder SSL certificaat  die nog steeds scoren in Google.

Conclusie

Om uit dit onderzoek harde conclusies te trekken is bijna onmogelijk, als we kijken naar de omvang van het internet en ons onderzoek, dan hebben wij nog minder dan een speld in een hooiberg onderzocht.

Toch hebben we in ons onderzoek gezien dat de snelheid van een website minder belangrijk is voor de zoekmachine resultaten als dat wij van te voren hadden gedacht.

Dat wil natuurlijk niet zeggen dat je de snelheid van je website helemaal links kan laten liggen.

Want voor de gebruiksvriendelijkheid van je website is de snelheid wel een belangrijk gegeven.

Maar op dit moment, eind 2020, voordat de Google Core Web Vitals worden geïntroduceerd. Is het nastreven van scores van 100 niet nodig om een hoge positie in Google te behalen.

Ik wil graag Erik Meijer van Inspectelement.nl bedanken voor zijn inspanningen, data scraping en inzichten.
En ook Karel Geenen van kgom.nl voor zijn input.

Ik ben erg benieuwd naar jouw mening over de snelheid van een website. Streef jij wel hoge snelheidsscore’s na of zijn er andere statistieken die jij belangrijk vindt.

Laat het weten in een reactie.

Origineel onderzoek >>> https://github.com/Thewildweb/serp_pagespeed

Wordt vervolgd

Zoals in de tekst aangehaald is de timing van dit onderzoek erg interessant vanwege de introductie van Google Core Web Vitals. 

Grote kans dat Erik, Karel en Remco in 2021 de krachten nogmaals bundelen om het onderzoek te herhalen. 

Geef ons een beetje support, en deel met belangstellenden.

Facebook
Google+
Twitter
LinkedIn
WhatsApp

Lees ook:

4 reacties op “SEO Snelheidsonderzoek, heeft de snelheidsscore van je website invloed op SEO”

  1. SEO Snelheidsonderzoek, heeft de snelheidsscore van je website invloed op SEO 6

    Wat een gaaf onderzoek. Ook ik hamer altijd op snelheidsscores richting 50 in Pagespeed Insights. Ga de prioritering in het vervolg wat aanpassen ☺️.
    Dank jullie wel!

    1. SEO Snelheidsonderzoek, heeft de snelheidsscore van je website invloed op SEO 7
      Remco Nieuwenhuizen

      Dankjewel Debbie, Wij hebben er ook veel plezier aan beleefd. En we zijn erg benieuwd wat voor invloed de Core Web Vitals gaan geven.

  2. SEO Snelheidsonderzoek, heeft de snelheidsscore van je website invloed op SEO 8

    Interessante case study die jullie hebben uitgevoerd!

    Snelheid is een onderdeel van de ranking. En, zoals jullie onderzoek ook al aangeeft, heeft het maar zin om tot een bepaald niveau te optimaliseren. Daarna kun je je tijd en effort beter in andere zaken gaan steken met meer resultaat.

    Zelf ben en blijf ik van relevante content, de juiste (zoek)woorden hierin gebruiken, opbouw van alinea’s, (interne) linkbuilding, vanuit welke kanten/sites komen bezoekers op je site & kun je ergens je expertise laten zien (o.m. door social listening) en bovenal een logische ‘customer journey’ op de website; waar wordt geklikt, waar stappen mensen uit, hoe lang is de ‘time spent’ on page etc. etc.

    1. SEO Snelheidsonderzoek, heeft de snelheidsscore van je website invloed op SEO 7
      Remco Nieuwenhuizen

      Bedankt Wouter,

      Ik denk dat jij het goed omschrijft. Het nastreven van 100% scores is voor de ranking vrijwel nutteloos.
      Thanks voor je toevoeging.

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *